智库

　　观察

　　云浮融媒记者 梅天恩

　　在“体育强国”“健康中国”战略深入实施，广东“百千万工程”纵深推进的大背景下，如何将群众性体育活动转化为驱动地方发展的强劲动能，成为一道重要的实践考题。体育正从单一的社会活动，演变为城市发展的战略性新动能。2026年，广东省城市篮球联赛（粤BA）与广东省城市足球超级联赛（粤超）在岭南大地掀起热潮，两大赛事凭借其强大的聚合能力、文化属性和经济延展性，为城市提供了激发活力、凝聚人心的系统性机遇。云浮市作为赛事的积极承办者和深度参与者，以“双赛”为平台，进行了一场从“群众主角”到“城市自觉”的系统性实践，探索出了一条以群众体育赛事赋能城市全方位高质量发展的有效路径，为观察人文与经济融合发展提供了生动的地方样本。

　　赛事为媒介

　　彰显城市精神品格‌

　　群众体育赛事之所以拥有“现象级”的穿透力，源于其将抽象的城市精神转化为具体可感的赛场故事与情感连接，从而凝聚最深层的身份认同与集体荣誉感。云浮的实践，首先体现在精神价值的挖掘与塑造上，纵观粤BA、粤超云浮队的表现，正是这种转化的生动写照。

　　粤BA云浮队9战5胜，排名西区第4，顺利拿到附加赛名额；粤超云浮队作为刚组建的新军，面对西区诸强，4战也拿到2个积分。胜负得失并非首要，当粤BA云浮队先后两场比赛上演“双加时鏖战”，一路拼搏拿到前四排位时；当云浮英姐为粤超云浮队忘情呐喊，引发全网共情；当5号韩杰文一脚超远“世界波”破门，登上央视《天下足球》一周世界十佳精彩进球榜首时，这些场景所激发的不仅是对球队的热爱，更是深深植根于地缘、亲缘之中的‌集体荣誉感和身份认同感。这种源自民间、基于热爱的自发性参与，构成了赛事强大生命力与号召力的社会心理基础。

　　球员是身边的邻居，观众是为家乡呐喊的市民，成功赛事的共性在于‌“以群众为主角”。当赛场上的每一次奋力回防、每一次精准传递，都牵动着全城群众的心，体育便超脱了竞技范畴，成为“青春云浮、善作善成”与“向上向善、刚健朴实”城市品格的动态载体。

　　“石力云浮，不浮来战”的加油口号走红网络，是这座城市产业特质与奋斗信心的外化。云浮在比赛前，先后与广州、肇庆、湛江等兄弟城市开展温情互动，一封信、一条视频将单纯的竞赛关系，升华为基于西江情谊和粤港澳大湾区协同背景下的文化共情与深度交流，成功构建了一种“友谊第一，宵夜第二，比赛第三”的现代城际关系新范式。这些实践表明，成功的群众赛事是‌“看见群众的热爱，并将其与城市发展需求相结合”的最佳舞台，它让城市发展成果可感可知、可触可及，有效塑造了可信、可爱、可敬的城市新形象。

　　赛事为支点

　　激活城市消费新场景‌

　　赛事的核心价值，最终要体现在对经济社会发展的实质性拉动上。云浮的创新在于，精准把握“化赛事流量为消费增量”的要求，以赛事为支点，撬动了一条贯穿赛前、赛中、赛后的“立体消费链”，构建了以赛事贯穿始终的“体育+”融合消费生态。

　　“票根”变“场景”，实现引流变现。云浮联动全市超过200家商户推出“票根经济联盟”，一张球票不仅是入场券，更成为在餐饮、住宿、购物等多个消费场景通用的“打折卡”，直接构建了“观赛-停留-消费”‌的闭环。这一实践将观赛人群从“匆匆过客”转变为可停留、可体验的深度消费者，精准放大节假日消费效能。

　　“赛场”变“商场”，打造文旅消费新窗口。巧妙借助赛事汇聚的巨大线下人流，在赛场外围举办“‘云浮优品’文明集市”，将南药、石材工艺品、特色农产品等区域品牌进行沉浸式、场景化展销。场馆不再只是比赛场地，更成为向省内外客商、游客集中展示云浮文旅资源和产业特色的“第一会客厅”，有效推动“跟着赛事去旅行”‌的消费新风尚落地生根。

　　“热点”变“资产”，创新服务与传播业态。赛事筹备和举办的过程，本身就是对城市综合治理能力（交通、安保、服务）的一次压力测试，也是对商业环境（酒店、餐饮配套）的全面拉动。高水平的赛事组织，直接转化为“专业、高效、开放”的城市口碑，沉淀为吸引投资与人才的城市“软实力”资产。同时，赛事期间，社交媒体上，地方主流媒体带头玩梗、新媒体产品充足供给、球迷广泛自发共创、多语种创意短视频的传播，使赛事传播转变为全民共创的城市形象推广，极大地延长了赛事影响的周期与深度。

　　赛事为引擎

　　构建“体育+”融合新生态

　　将赛事的短期“流量”转化为城市发展的长期“增量”，是衡量群众赛事能否“长红”的关键。进行前瞻性、体系化的顶层设计，将赛事、活动“办在群众身边”，并形成体系，将赛事红利固化为城市发展的“新质生产力”，是云浮的实践经验。面向未来，为使这份红利得到更深层次、更广范围的释放，形成强大的“新质引擎”，云浮可以在以下维度持续深化。

　　体系化深耕赛事生态。在承接好粤BA、粤超等省级顶级群众赛事的同时，可系统规划市、县、镇、村各级篮球、足球联赛体系，持续培育如云安“村BA”（入选国家级精品赛事案例）般的本土赛事IP，形成“金字塔型”体育赛事结构，确保群众体育热情能够常态化、梯队化释放，变“赛事高潮”为“恒常风景”。

　　纵深化拓展“融合”路径。可将“赛事+”的逻辑推向更深层次。例如，在全市举办的大型经贸活动中，可设置“粤BA/粤超”群众对抗赛等融合环节，用体育活力吸引和聚集人气。也可针对性地设计‌“跟着体育赛事游南江、游西江”等文体精品线路，真正实现文旅体商的无缝对接，把游客的“脚步”变成实实在在的“消费数据”。

　　产业化孵化发展动能。积累两个赛事IP成功的商业开发经验，积极探索赛事吉祥物、周边产品的市场化运作，联动本地特色产业，如结合石材元素创作更多元的文创产品，使赛事本身也成为具有造血功能的产业。同时，可探索社会资本投资体育场馆、健身培训、体育康养等衍生领域，将“体育消费”固化为城市经济的一个可持续增长极。

　　体育强则中国强

　　国运兴则体育兴

　　从赛场竞技，到一座城市依托“双赛”平台全面展示自身魅力、激活内生动力，这是一场从“群众主角”迈向“城市自觉”的深刻实践。云浮的实践表明，一场成功的群众赛事，绝非文体部门的单一业务，而应被视为驱动消费、振兴文化、塑造品牌、提升治理的系统性战略工程。只要始终坚持以人民为中心，充分激发蕴藏于群众中的巨大热情与创造力，让体育的脉搏与城市发展的心跳同频共振，城市便能不仅凭借赛事“出圈”，更能依靠由此激活的内生动力，实现从“网红”到“长红”的深刻转变，迈向更加坚实、更富韧性的高质量发展未来。云浮正以粤BA和粤超为笔，绘就一幅体育赋能、文化铸魂、经济提质的协同发展新画卷。